很多大品牌都会请明星来代言其产品。利用明星的知名度和粉丝的追捧来达到营销的最终目的。但是，明星代言的效果真的有那么好么？一份数据表明，代言明星的平均认知度是78%，而平均品牌关联度仅有28%。也就是说，在观看这些商业广告时，四人中有三个知道代言明星是谁，但这其中只有一人将广告与品牌对应。

要采取什么样的营销活动才能从激烈的市场竞争中脱颖而出，并促使消费者购买呢？很多企业为此绞尽脑汁。实力强的把明星代言作为第一选择，而高昂的代言费让很多中小企业望而却步。其实小编觉得，很多其他方式也一样能达到明星代言的效果，甚至有过之而无不及，如中港网络的沙龙活动、客户回馈等。也带来了相当不错的营销效果。另外，随着众多明星吸毒入狱事件的发生，也使其代言的品牌遭受重大损失。这一点小编就不多言了。

通常来说，无论是广告还是营销活动，明星代言的最大优势在于吸引公众的注意力。一般情况下，假使媒体投入和曝光率相同，有明星参与的广告和活动会有更高的参与度。　恰当的明星选择能为品牌增添一抹独特的气质，即使是著名品牌，也能从中获益。但是，从另一方面来看，这种明星关联也存在风险，有可能会削弱公众对品牌的认同感，也就是消费者认同的是这个明星而不是这个品牌。

中小企业会问，我们请不起明星，是不是我们就争不过那些大企业呢？其实不然，我们完全可以自己创造一个虚拟的品牌代言形象。如象征百威啤酒的骏马，象征麦当劳的大叔。这些虚拟形象都会让公众联想到对应的品牌，这些虚拟形象不仅完美的演绎了品牌的价值，而且，更容易被公众所接受。尽管每个虚拟形象的培育都需要花费大量时间和持续关注，可是一旦成功，就会成为非常有价值的品牌资产。

　所以说，明星代言可不是让投资回报率最大化的灵丹妙药。品牌推广的方式千千万万，明星代言也只是其中一种比较有效的方式罢了。